“Il formaggio prende forma” è il payoff creato per Tanelli quando l’azienda ha deciso di proporsi per la prima volta al mercato con prodotti a marchio proprio. Unitamente al nuovo payoff, come risultanti dalla strategia di brand sviluppata da Soluzione Group, è stato ideato un nuovo (nonché primo) posizionamento di marca – Sempre un formaggio avanti – .
La nuova USP ha voluto dare una risposta puntuale ai trend di consumo del che da commodity si sta trasformando in PRODOTTO SERVIZIO lavorato in forme e confezionamenti differenziati.